au 新商品発表会 - Hivelocity (ハイベロシティ) デジタルでビジネスを最適化

2012年10月17日、auの新商品発表会が行われた。日本におけるキャリアでは一番最後の新商品発表会となった。

この内容はUstreamでも放送された。一番の印象は「品質のau」を強く打ち出したていることだ。

「全国どこでもLTE 75Mbpsの実現」、「LTEのスピードをどこでも実現させるための細やかな技術の導入」、「外では75Mbps、家では150Mbps」、「ユーザーのウォンツに答えることに集中する」という田中さんの言葉は力強いものであった。堅実にユーザーのニーズに答えることに集中している姿がそこにはあった。

ちなみに余談だが、私のiphone5はauになった。

さて、発表会の内容だが、KDDI代表取締役の田中さんからの発表だ。まずは今年の振り返りから話が始まる。

今年の初め、新しいロゴ、メッセージを打ち出した。「あたらしい自由　au」だ。

また、2012年1月16日「スマートパスポート構想」を発表した。

今年の活動のポイントは、お客様のインサイトに入り、お客様が自由にauを使って新しい世界を旅してもらるようにとプロダクトを発表してきた。

まず、今年の２月１４日「スマートバリュー」からスマートパス構想はスタートした。

次に、「スマートパス」、390円でアプリ取り放題を３月１日からスタート。

春には、「ビデオパス」、590円で見放題。「うたパス」、315円でサービス展開。

さらに、無線LANのアクセスポイント「HOME SPOT CUBE」無料レンタルを実現。

すべてはauの「スマートパスポート構想」を基に展開。

結果として

auスマートバリュー200万加入突破！

auスマートパス250万加入突破！

au ID 1,000万加入突破！

au IDはマルチデバイスで使用することができるものだ。短期間に沢山の支持を頂けたがうれしい。

9月21日、iPhone5をリリースさせて頂きました。好調です。

iPhone 4Sのときには売り方について手探りで進めてきたが、iPhone5については社員の思いが結集した結果、非常にいい状況になっている。

足元の数字において、他社には負けていない！

我々はMNP12ヶ月連続No.1　達成！

3社の競争環境においては、MNPが重要だと考えている。12ヶ月続けられたことが本当にうれしい。お客様には御礼申し上げたい。

本日の発表！

スマートパスポート構想について

ネットワークはマルチネットワーク、コンテンツについてはスマートパス、スマートバリューということでやらせて頂いた。

ついにスマートパスポート構想は完成したと言える。

来期は、新しい進め方をしていきたい。3段階できたが、今日のテーマは

au 4G LTE

LTE世界中で始まっている。ただし、auにとって、LTEは新しいネットワークサービスを始めるということではない。KDDIの代表としてスマートパスポート構想の３つ目のテーマであるLTEについてどのように考えているかお話したい。

auの３つの”本気”

エリアの広がり

日本全国75Mbps、実人口カバー96%　2012年3月末までにコミットします！

個人的には垂直立ち上げ 10月末：84％、No.1の広がりについて皆様にお話したい。

なぜ遅れたのか。2012年7月に周波数の再編が行われた。その後急速に立ち上げました。前から準備し、沢山の基地局を建設し、最後に電気を入れて電波を発射した。我々は2012年11月の頭に、Androidを使い、800MHzを使って一気に広げたいと思っている。

10月末ですでに84%のエリアカバレッジができている。

日本のどのキャリアよりも広い、広がりを実現したい。No.1の広がりである。

他キャリアは一部で75Mbpsとなっているが、全エリアにおいて、75Mbpsを実現したい。

さらに、2013年以降、112.5Mbpsに高速化予定。エリアの広がりにおいては、一気に他社を抜き、垂直立ち上げて112.5Mbpsを実現したい。

電波のつながりについて

日本全国800MHz。10Mx2の帯域で行きたい。一番、つながる電波でLTEネットワークを開始したい。

auのこだわりについて

同じLTEでもauのネットワークの違いを説明したい。

キーワード：ピコセル

モバイルのネットワークは、基地局を立てて電波を吹く訳です。基本的には3セクターといって、基地局の上に３つ電波を立てて120度ずつで電波を出す。それにより、エリアの面を作る。基地局から離れると電波が弱くなる。またきれいに面が６角形にできてるわけではない。そのため、電波が弱いところが出たり、都心だとビルの陰で電波が弱くなる。

そこで、私たちはLTEの訴求すべきスピードを実現するために、世界で初めて隙間にピコセルを打っていく。２レイヤーのエリア構築を行っている。